BLUES经过群众号和同伴圈停止了此次问卷调研，感谢1301同伴参与，其中收到同伴圈广告的是1009人，也就是这份调研报告来自于1009人的数据，严厉来说，样本数偏小，而且囿于流传渠道是BLUES的群众号和同伴圈，微信群号，所以样本是有偏向的，只能代表一部分人群，仅供参考。

　　同伴圈广告的猜想

　　普通做钻研，都是先有假定，再经过调研去验证假定能否成立。在做这次调研之前，同伴圈已经有了各种猜想，简明概述如下：

　　√ 同伴圈广告能否基于大数据精准引荐?

　　√ 收到VIVO手机广告的，是不是小米手机用户?

　　√ 收到宝马广告的，都是预备买车的用户?

　　√ 收到宝马、VIVO手机、可口可乐的用户，微信群号，能否区分代表了高富帅(白富美)、中产、屌丝三个用户群体?

　　√ 或许是反过来发送?——为了制作话题。由于有开宝马的同伴说，为啥发给我可口可乐?

　　√ 投放宝马广告的，是北上广深一线城市?

　　广告样本分布

　　先看样本分布，第一波广告，三家投放公司，区分是宝马、VIVO手机、可口可乐，收到广告的用户占比78%，其中宝马占比最大，35%，大微信群，VIVO手机是28%，可口可乐是15%。

　　样本的手机系统分布

　　对比了调研样本和BLUES群众号用户样本，BLUES的群众号用户安卓系统占比53%，苹果系统占比44%，最全的微信群，这个比例对比海量的手机用户，是重大偏向的。

　　TalkingData的调研报告显示国际手机用户，苹果系统占比32%。调研样本占比60%，一是BLUES的群众号用户本来占比就大，二是预计这次同伴圈广告投放，抽取的投放对象条件里面，就有苹果用户这个挑选条件。

　　下图是TalkingData的2014移动互联网报告用户数据。

　　下面说论断和数据吧。

　　论断一：三个广告的投放，并无基于大数据的精准引荐

　　下图是驳回SPSS软件对1000多个样本做的对应分析(手机上太小，看不清，在电脑上看吧)，可能很直观的看到三个广告的人群特色分布。

　　BLUES的问卷从用户身份、手机类别、收入、买房、买车等用户特色停止调研，从下图可能看到三个广告的人群区别，多微信群，并不显著，只要宝马广告是清楚侧重苹果手机。

　　另外，微信群，从用户收到广告的直观体验，也可能判别，三个广告并无根据用户的生产、行为等大数据停止区别投放。

　　论断二：宝马投放的用户并未区别高富帅白富美

　　咱们从收入水温和能否买车区别高富帅和白富美(没有买车的高富帅和白富美别喷我)。

　　三个广告的投放人群，均有收入5千以下和2万以上的，宝马广告相对来说，高收入人群占比较高，例如1万圆以上收入的占比35%，高于VIVO手机的26%和可口可乐的22%。

　　或者，这仅仅由于适用苹果手机的人群收入本来就比安卓手机的人群收入高。

　　抽取收入、能否买车、能否买房等表现收入的用户特色，再做一个对应分析图，可能分明的看到，3万圆以上和已买车是比较凑近的特色，也介绍这个考查是有可信度的。但这三个广告的人群特色在收入上并无清楚的差别。

　　论断三：机型是这次广告投放的重要条件

　　最显著的，当然就是宝马广告投放的人群，可能判定投放样本是把苹果手机座位一个高权重的挑选条件。

　　如下图所示，收到宝马广告的，大微信群，97%是用苹果手机，收到VIVO手机广告的，35%利用苹果手机，我就是这一类，利用苹果的5S，收到VIVO广告。

　　小八卦一下，最全微信群，BLUES的同伴圈有人发截图，示意马化腾自己收到了VIVO手机广告，哈哈，所以收到VIVO手机广告的同伴也不必自卑了。

　　再看详细的机型分布，投放VIVO手机的小米机型占比20%，投放可口可乐的小米机型占比25%，所以，这次广告并未针对小米用户引荐VIVO手机。

　　投放可口可乐广告的用户机型分布更广，苹果仅仅占比17%，三星占比10%，小米最多，占比25%，华为占比12%，其余手机则占了32%。

　　论断四，城市或者是广告投放的参考条件

　　从城市分布看，三个广告的分布人群更趋势于北上广深一线城市分布。

　　对比下图BLUES群众号的人群分布，广告投放的一线城市分布更集中。BLUES账户的北京的人群占比远远高于其余城市，或者是由于BLUES的帐户内容定位在互联网畛域，而北京则是互联网企业分布最广的城市。

　　论断五，第一批广告用户是高生动用户

　　下图是微信的广告战略介绍，挑选条件是“搞生动度”和“常参加广告互动”。

　　不管这三个广告能否精准，三家广告主都是超值的，由于收到一个广告的用户，几乎都了解到另外两个广告的投放，最好的微信群，并在同伴圈行成热议流传。

　　同伴，熟人社交是微信的最大价值，同伴圈的用户生动，或者大于交换的生动，咱们和同伴的聊天少了，但看同伴圈的消息，或者并未放大。

　　收到广告的当天，BLUES的同伴圈红点提示创了新高，超越1000条，下图是其中一个时段没看同伴圈后的累计提示数字。

　　论断六，同伴圈广告投放的品牌成果好于点击转化的商品广告

　　下面是微信同伴圈广告的投放战略，严选50个品牌广告主，协作估算1000万以上，所以大家看到的广告，都是土豪，目前有：宝马、VIVO手机、OPPO手机、凯迪拉克、福特。

　　群众号的后盾，已经不少同伴在吐槽同伴圈广告的不精准，所以就不要奢求同伴圈广告了，它们仅仅是品牌广告，距离精准，还有距离，或者随着数据欠缺，会有精准的那一天。

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